Come abbiamo aumentato l'engagement rate di un account di abbigliamento sfruttando Sanremo
In questa occasione abbiamo dunque cavalcato la settimana del Festival per suscitare l’interesse del pubblico, coinvolgerlo attraverso sondaggi nelle storie e aumentare l’ER dell’account di Giem MondoModa.
Dal 2021 gli ascolti del Festival di Sanremo sono in aumento: da uno share del 44%, nel 2023 ha raggiunto il 63%
Giem MondoModa è un grande Store e Outlet di abbigliamento multibrand, che si trova a Olgiate Comasco e offre una proposta di abbigliamento vastissima, dal casual e lo sportivo alla moda cerimonia.
La moda dopo la musica è la seconda grande protagonista del Festival: gli outfit dei concorrenti, firmati dai migliori brand internazionali, diventano argomento di discussione e intrattenimento.
Il Magazine Vanity Fair ad esempio ha dedicato uno spazio per commentare gli abiti di cantanti, presentatori e ospiti, stilando vere e proprie pagelle con votazioni per ogni serata del Festival, facendo della scalinata dell’Ariston la passerella di una gara a metà tra musica e stile.
Abbiamo quindi pensato di creare dei contenuti che puntassero sulla gamification coinvolgendo il pubblico, che viene chiamato a rispondere ai sondaggi e votare “il migliore outfit total black della serata”, “l’abito glitterato più scintillante” o “il completo in pelle preferito”.
Gli ingredienti della strategia sono stati: regolarità, empatia e call to action.
In questi giorni si è cercato di mantenere costanza nella pubblicazione dei contenuti, con l’obiettivo di creare l’atmosfera familiare dell’appuntamento fisso: circa ogni pomeriggio della settimana si sono commentati e votati i look della sera precedente.
Il Tov scelto è amichevole e empatico per umanizzare la pagina e rompere il ghiaccio, invogliando l’utente a interagire.
Sondaggi e Box domande sono stati utilizzati per alimentare la conversazione e chiedere un’opinione al pubblico riguardo gli outfit e i focus maggiori delle diverse serate, come ad esempio gli abiti-manifesto di Ferragni, utilizzati per veicolare messaggi sociali. Il fine è quello di valorizzare chi ci segue, mettendo al centro il suo pensiero e i suoi gusti.
Il risultato è stato l’aumento dell’ER grazie ai followers che si sono divertiti a calarsi nel ruolo di “giudice di stile” e hanno interagito con le storie tramite sondaggi, reazioni e box delle domande. Rispetto ai giorni precedenti c’è stato anche un aumento della copertura sia sulla pagina Facebook che sulla pagina Instagram, e delle visite alla pagina del profilo.
Vuoi applicare questi consigli al tuo brand? Scrivici: costruiamo insieme la strategia giusta.