Michèle Maderna
Project ManagerRaccoglie il brief, assegna le priorità e coordina revisioni e consegna.
HERMANN SAUNIER DUVAL / DENTRO LA GARA · 2025
Rompiamo il ghiaccio.
Anche sui social.
Tecnologia, falsi miti e piccoli brividi quotidiani: dentro la proposta che trasforma la competenza in una conversazione vicina alle persone.Content strategy · Art direction · Grafica · Video
Proposta di gara, ottobre 2025.
IL VIDEO / PRIMA DI TUTTO
Brr, che paura!
La tecnica
cambia tono.
Un errore quotidiano, una scritta che sorprende e un ritmo che fa entrare il consiglio nel racconto.
Un grado in più di racconto.
Un grado in meno di distanza.
01 / UNA RISPOSTA DIVERSA
La tecnologia
parla come
chi la usa.
La gara del Gruppo Vaillant chiede di differenziare due marchi della stessa categoria. Per Hermann Saunier Duval il punto di partenza è la vicinanza: un brand pragmatico, accessibile, legato anche a chi installa e lavora con gli impianti ogni giorno.
Il team costruisce una proposta che renda il sapere tecnico facile da incontrare. Situazioni quotidiane, domande riconoscibili e ironia diventano il modo per avviare la conversazione e accompagnare verso le informazioni utili.
La voce cambia rispetto a Vaillant perché cambia la relazione cercata con il pubblico. “Sempre al tuo fianco” deve potersi riconoscere in un post, in una stories e nel ritmo di un reel.
02 / DAL TARGET AL TONO
Competente.
Quotidiano.
Con un sorriso.
Installatori, tecnici e persone che cercano una soluzione affidabile devono trovare una voce comprensibile. Il lavoro sul tono individua l’archetipo del compagno: qualcuno che parla con chiarezza e fa sentire parte di una comunità.
Da qui nascono i territori: il caffè offerto dopo un’installazione, le convinzioni da sfatare, il quiz che mette alla prova, gli errori su cui sorridere. Il problema tecnico entra dalla porta di un’esperienza comune.
L’intenzione progettuale è ridurre la distanza tra marca e pubblico, lasciando alla competenza il compito di dare sostanza al contenuto.
Le basi della proposta / voce e format
03 / UN SISTEMA DI FORMAT
Ci scalda
anche un
buon contenuto.
“Momenti che scaldano il cuore” racconta la relazione tra professionisti e clienti. “Falsi miti” prende una convinzione diffusa e la trasforma in un carosello. “Quanto ne sai?” usa le stories per aprire un’interazione.
“Clima di fiducia” porta prodotti e funzioni in un linguaggio pop. Ogni proposta ha un’idea narrativa e uno sviluppo grafico: il piano prende corpo nei materiali, prima ancora di arrivare a un calendario.
Proposte grafiche / materiali originali del pitch
Mockup, immagini e copy sono sample creativi sviluppati per la gara. Le schermate illustrano la proposta e non attestano pubblicazioni o performance dei canali.
DENTRO LE CREATIVE / LA RELAZIONE
Il calore
comincia
da un gesto.
“Momenti che scaldano il cuore” parte dall’incontro tra chi installa e chi apre la porta di casa. Una stretta di mano, un sorriso, il caffè dopo il lavoro: situazioni semplici che fanno riconoscere la dimensione umana del servizio.
Nel documento di gara il format è pensato per clienti e installatori, con un tono leggero ed empatico. La fotografia dà un contesto alla promessa “Sempre al tuo fianco”; il testo la rende una storia quotidiana.
La scelta creativa cerca una relazione prima della scheda tecnica. Da qui il beneficio progettuale: rendere il marchio vicino e ricordabile attraverso un’esperienza, lasciando spazio alle informazioni di prodotto nei passaggi successivi.
DENTRO LE CREATIVE / LA CHIAREZZA
Verde nel tema.
Rosso nella
firma.
“Clima di fiducia” affronta sostenibilità, funzioni smart e vantaggi concreti con un linguaggio accessibile. Il pitch lo definisce un territorio informativo e pop: spiegare senza trasformare ogni contenuto in una lezione.
Il visual del bosco introduce il tema ambientale. Il campo rosso, la forma derivata dal marchio e il titolo mantengono la firma Hermann. Nelle declinazioni il racconto arriva anche a MiGo Link e alla gestione del riscaldamento dallo smartphone.
Il vantaggio cercato è tenere insieme immediatezza del tema e riconoscibilità della marca. Prima si apre una domanda comprensibile, poi si accompagna verso il funzionamento della soluzione.
04 / ERRORI DA BRIVIDI
Un piccolo
jumpscare.
Un grande lavoro
di incastri.
Il reel passa da una prima traccia su MiGo Link a una direzione dedicata agli errori quotidiani: “Brr, che paura!”. Alice Govoni scrive uno script con una situazione riconoscibile e l’apparizione improvvisa di “Errore gravissimo”.
Il punto è trasformare l’informazione in una sequenza: apertura, sorpresa, spiegazione e chiusura di format. Matteo Speciale chiede di precisare il tipo di sorpresa; il confronto chiarisce che sono le parole a dover entrare all’improvviso, sostenute dal suono.
La produzione richiede una decisione pratica: usare clip stock e lavorare sul testo animato. Alessia chiede coerenza con il mood fotografico delle statiche; Luca prepara il pacchetto con file aperti, font, palette e loghi, poi affina la ricerca delle clip.
Dallo storyboard alla motion / frame di lavorazione
05 / IL SEGNO DI MARCA
Il rosso si vede.
La firma
si riconosce.
Il progetto grafico lavora su colore, headline grandi e fotografie di persone. Il rosso dà continuità ai format; i mockup aiutano a valutare la proposta dentro i formati di fruizione.
C’è anche un dettaglio di mestiere: Luca Ferrara ricava l’elemento che evidenzia i titoli da una parte del logo ruotato. Il marchio diventa un segno da usare nel sistema, oltre alla firma in chiusura.
Il vantaggio cercato è una famiglia di contenuti riconoscibile, capace di cambiare tema e tono senza perdere il legame con la marca.
06 / REVISIONI E CONSEGNA
L’ultimo miglio
è fatto
di dettagli.
Il 24 ottobre la revisione dello storyboard entra nelle gerarchie: Alessia chiede di evidenziare il dato chiave e di dare un’animazione specifica alla scritta “Errore gravissimo”, con un suono a sostegno.
Luca aggiorna il frame e passa il file Illustrator a Matteo. Continua anche la ricerca della clip iniziale, confrontando alternative per mantenere il tono desiderato e la coerenza tra i soggetti.
La versione A2 arriva con la nuova anteprima. Dietro un reel breve ci sono scrittura, art direction, ricerca, preparazione dei file, animazione e controlli: passaggi diversi, coordinati verso lo stesso risultato visivo.
07 / CHI CI HA LAVORATO
Le idee
passano
di mano.
La presentazione individua sei ruoli nel team dedicato. Il confronto tra persone e competenze fa evolvere la proposta: il tono guida il copy, il copy chiede una regia, la grafica prepara gli asset e la motion li mette in sequenza.
Questo case raccoglie il lavoro prodotto per la gara: il reel, i format, le grafiche e il percorso che li ha collegati. Il risultato mostrato è creativo e progettuale.
Alice Govoni
Social Media ManagerSviluppa i format, collega target, tono di voce e obiettivi dei contenuti.
Alessia Pala
Art DirectorDà una direzione visiva, scrive il concept e verifica la coerenza tra statiche e video.
Andrea Trivella
CopywriterLavora su ricerca, leve e testi, traducendo le informazioni in messaggi.
Luca Ferrara
Graphic DesignerPorta i format a terra: layout, mockup, palette e materiali per la produzione.
Matteo Speciale
Video Editor / VFXTrasforma script e asset in movimento, montaggio e sonorizzazione.
Sei ruoli nel team di gara indicato nella presentazione. Lucia Caruso contribuisce alla pianificazione ADV. I contributi raccontati sono ricostruiti da presentazione, task e revisioni interne.
STESSA GARA / UN ALTRO LINGUAGGIO
Il comfort,
nella sua forma
più invisibile.
Per Vaillant, il team sceglie un registro premium e sensoriale. Il confronto mostra come una stessa categoria possa generare due risposte creative diverse.
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